031 IM SPECIAL
초보 사업자를 위한 온라인 쇼핑 사업 집어삼키기

TV홈쇼핑이 처음 소개되고 나서 얼마 후, 일부 가정주부들 사이에 홈쇼핑 폐인이 생길 정도로 강한 흡인력을 보였다. 인터넷을 통해 물건을 사고파는 일이 일상화된 지금, 같은 상황이 재연되고 있다. 아니 이제는 물건을 사기만 하는 것이 아니라 팔기도 한다. 사람들은 더 이상 동네 벼룩시장에 돈을 주고 물건을 내놓지 않는다. 그리고 이제 형체 없는 상점에 직업적으로 물건을 파는 사람들의 성공담이 다시 상품이 되어 서점 가판에 깔려 있다. 하지만 그들이 책을 통해서 말하지 못한 ‘달 뒷편의 비밀’ 같은 이야기들은 수도 없이 많다. 온라인쇼핑 시장의 다양한 주체들의 말을 통해 그 뒷편의 얘기를 탐색해 보자.



초보 사업자를 위한 온라인 쇼핑 사업 집어삼키기

CONTENTS

014 Editor's Note
마케팅-기획-경영의 차이
015 IM Comments
016 What's Up
020 Hot Keywords
023 Sketch
024 Hot Campaign

052 IM Digitally 1
054 IM Marketer
이e 마케터가 사는 법 _김석형
056 IM Creator
매시업, 마케팅이나 혹은 크리에이티브나 _김연희
058 Company Review
데이비드 오길비, 그의 철학이 숨쉬는 곳 _금강오길비 그룹
오길비원 코리아
062 Advertiser Close Up
온라인 시장의 모든 문은 H몰로 통한다 _현대홈쇼핑 마케팅팀
066 Zigzag
제휴쇼핑산업, 온라인 쇼핑을 주도할 것인가?
070 Back To The Past
인터넷과 코스닥, 닷컴시대를 열다 _김애현
118 Copy Break
광고주님께 드리는 기도 _김종구
068 IMer's Choice
디자인+마케팅… 디자인 마케팅 전성시대 _김형빈
069 IM Digitally 2
094 Case Study : Company
젊은 BMW 성숙한 이노베이션 _BMW 이노베이션 캠페인
반갑습니다, 착한 기름입니다 _GS칼텍스 착한 기름이야기 캠페인
102 Case Study : e-site
고급스러운 혹은 우아한 名品館 _SK텔레콤 체리야닷컴
106 Ad Gallery
108 Ad Spot
110 Digital Production
기업의 새로운 비전을 담은 KTF 사이트 리뉴얼
114 Voice
온라인 마케팅 컨버전스, 입소문 마케팅 _손성달
116 One On One

Marketing Class
창업 준비자의 필수 관문 S. T. P 전략 세우기 _김연호
고객을 사로잡는 T&D 작성법 _이순옥
최대의 효과를 내기 위한 미디어믹스 전략 _이상훈

사실과 허구로 소구하는 크리에이티브 _박남구
120 Lecture
인터넷 광고효과연구, 과제와 전망 _오창호
124 Click M
파괴적 혁신 이론 _윤정근
126 Ad Essay
체 게바라의 카메라
128 Cinema
<보이즈 온 더 사이드>
<적벽대전 : 거대한 전쟁의 시작> <월·E (WALL·E)>
130 Biz Etiquette
호감을 주는 비즈니스 헤어 연출법 _정연아
131 Real Estate
인터넷으로 쉽게 알아보는 알짜배기 부동산 정보 _장동욱
132 Bloggers' world
기업 블로그여 진정성 있는 콘텐츠로 승부하라
긍정적 온라인 대화 창출을 위한 똑똑한 블로거 관계 구축법
4대 매체의 위축으로 보는 마케팅 패러다임의 전환
오픈형 Second Life? 차세대 웹을 노리는 스프류무
136 Industry Up & Down
업종·광고주·브랜드·매체별 인터넷 노출형 광고 집행 통계
140 Career Management
142 Job Cracker
143 IM Calendar
144 Relay Book
148 B cut

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